Ylä-Sa­ta­kun­nan pai­net­tua leh­teä lu­kee kuu­kau­sit­tain pe­rä­ti 92 pro­sent­tia Par­ka­non, Kar­vi­an ja Kih­ni­ön asuk­kais­ta. Viik­ko­ta­sol­la vas­taa­va osuus on 82 pro­sent­tia. Niin sa­not­tu pai­no­tet­tu lu­ki­ja­peit­to on puo­les­taan 81 pro­sent­tia. Tie­dot käy­vät il­mi ke­vääl­lä Ylä-Sa­ta­kun­nan val­ta­kun­nal­li­sel­la Tie­to­yk­kö­sel­lä teet­tä­mäs­tä lu­ki­ja­suh­de­tut­ki­muk­ses­ta.

Leh­ti lu­e­taan hy­vin tark­kaan niin uu­tis­ten kuin il­moi­tuk­sien osal­ta. Kan­nes­ta kan­teen leh­den lu­kee liki kol­me vas­taa­jaa vii­des­tä. Luon­nol­li­ses­ti osa lu­ki­jois­ta pai­not­taa omiin kiin­nos­tuk­siin koh­dis­tu­via ai­hei­ta. 85 pro­sent­tia lu­ki­jois­ta lu­kee leh­des­sä ole­via il­moi­tuk­sia.

Leh­teä lu­e­taan use­aan ker­taan. Kak­si vii­des­tä lu­kee leh­den kah­teen ker­taan ja vii­den­nes jopa kol­meen ker­taan.

Vas­taa­jat pi­ti­vät Ylä-Sa­ta­kun­taa yli­voi­mai­ses­ti par­haa­na tie­to­läh­tee­nä pai­kal­li­sia uu­ti­sia, ta­pah­tu­mia, ih­mi­siä, kun­nal­lis­ta pää­tök­sen­te­koa, seu­ra­kun­tien asi­oi­ta sekä pai­kal­li­sia pal­ve­lui­ta kos­kien. Ver­tai­luis­sa mui­hin ni­met­tyi­hin me­di­oi­hin näh­den Ylä-Sa­ta­kun­ta oli näis­sä ka­te­go­ri­ois­sa sel­keä yk­kö­nen.

Esi­mer­kik­si ni­me­no­maan pai­kal­li­sia uu­ti­sia, ta­pah­tu­mia ja ih­mi­siä kos­kien vas­taa­jis­ta 75 pro­sent­tia nos­ti Ylä-Sa­ta­kun­nan par­haak­si tie­to­läh­teek­si. Kau­pal­lis­ten mai­nos­ten ja tar­jouk­sien osal­ta Ylä-Sa­ta­kun­ta oli puo­les­taan erik­seen ni­met­ty­jen me­di­oi­den yk­kö­nen. Mai­nit­ta­koon, et­tä esi­mer­kik­si seu­ra­kun­tia kos­ke­vis­ta asi­ois­ta muut me­di­at tai tie­do­tuk­sen ka­na­vat sai­vat kor­kein­taan muu­ta­man pro­sen­tin osuuk­sia, kun tar­kas­te­lu­a­lu­ee­na ovat kaik­ki kol­me le­vik­ki­a­lu­een kun­taa yh­teen­sä.

Tut­ki­muk­seen liit­ty­vien si­tou­muk­sien vuok­si toi­mek­si­an­ta­ja voi ker­toa pää­o­sin vain omis­ta osuuk­sis­taan ja si­joi­tuk­sis­taan. Käy­tän­nös­sä tut­ki­mus­ky­sy­myk­sis­sä oli kui­ten­kin ni­met­ty­nä mu­ka­na kaik­ki alu­eel­la toi­mi­vat vä­hän­kin mer­kit­tä­vät me­di­at sekä li­säk­si muun mu­as­sa verk­ko­tie­do­tus, suo­ra­mai­non­ta ja so­si­aa­li­nen me­dia.

Tut­ki­muk­ses­sa pyy­det­tiin vas­taa­jia myös ar­vi­oi­maan Ylä-Sa­ta­kun­nan si­säl­tö­jä eri ka­te­go­ri­ois­sa. Kes­ki­ar­vot si­joit­tui­vat kai­kis­sa ka­te­go­ri­ois­sa hy­vän ja eri­no­mai­sen ar­vo­sa­nan vä­li­maas­toon.

Paikallislehden merkitys korostuu

Lu­ki­ja­suh­de­tut­ki­muk­sen tie­to­ja tul­laan hyö­dyn­tä­mään leh­den uu­dis­ta­mi­ses­sa ja ke­hit­tä­mi­ses­sä. Ylä-Sa­ta­kun­ta jat­kaa voi­ma­kas­ta ke­hit­tä­mis­työ­tä niin Yla­sa­ta­kun­ta.fi-verk­ko­pal­ve­lun kuin pai­ne­tun leh­den ym­pä­ril­lä. Pai­no­pis­te siir­tyy hil­jal­leen si­säl­töi­hin, kau­pal­li­siin toi­min­toi­hin sekä uu­sien tek­no­lo­gi­oi­den hyö­dyn­tä­mi­seen. Ke­hit­tä­mis­työn mah­dol­lis­ta­vat osal­taan Bu­si­ness Fin­lan­dil­ta ja Goog­lel­ta saa­dut mer­kit­tä­vät avus­tuk­set.

Mer­kit­tä­vim­pä­nä tu­lok­se­na pää­toi­mit­ta­ja Juk­ka Huik­ko pi­tää pai­kal­lis­leh­den mer­kit­tä­vyyt­tä, mikä ko­ros­tuu tu­lok­sis­sa kaut­ta lin­jan.

– Pai­kal­lis­leh­den mer­kit­tä­vyys ja ta­voit­ta­vuus ovat edel­leen yli­voi­mai­sia mui­hin me­di­oi­hin, myös pal­jon pu­hut­tuun so­si­aa­li­seen me­di­aan näh­den. So­si­aa­li­nen me­dia erot­tuu eräis­sä yk­sit­täi­sis­sä ka­te­go­ri­ois­sa, mut­ta on muis­tet­ta­va, et­tä se­kin osuus ja­kau­tuu usei­den ja yhä li­sään­ty­vien pal­ve­lui­den kes­ken. Tätä tut­ki­muk­sen tuo­maa vies­tiä mei­dän on osat­ta­va vie­dä nyt asi­ak­kail­lem­me, ti­laa­jil­lem­me ja myös alu­eem­me päät­tä­jil­le, Huik­ko sa­noo.

– Lu­ki­ja­suh­de­tut­ki­muk­sen tu­lok­set osal­taan vah­vis­ta­vat kä­si­tys­täm­me sii­tä, et­tä lu­ki­jat ar­vos­ta­vat ni­me­no­maan riip­pu­ma­ton­ta jour­na­lis­mia, hän jat­kaa.

Tutkimustavat uudistuvat

Ylä-Sa­ta­kun­nan ta­voit­ta­vuut­ta, le­vik­kiä ja si­säl­töä tut­ki­taan jat­kos­sa eri ta­val­la kuin ai­kai­sem­min. Ylä-Sa­ta­kun­ta on pe­rin­tei­ses­ti vuo­sit­tain teet­tä­nyt niin sa­no­tun le­vi­kin­tar­kas­tuk­sen. Leh­den tar­kas­tet­tu le­vik­ki vuon­na 2019 oli 5 381 kap­pa­let­ta. Le­vik­ki­a­lu­een ti­laa­ja­peit­to on val­ta­kun­nal­li­ses­ti pei­la­ten kär­keä. Kih­ni­ös­sä ti­laa­ja­peit­to on 76,7 pro­sent­tia, Par­ka­nos­sa 70 pro­sent­tia ja Kar­vi­as­sa 65,5 pro­sent­tia.

Le­vi­kin­tar­kas­tus jää kui­ten­kin nyt vii­mei­sek­si, sil­lä jat­kos­sa vas­taa­vaa val­ta­kun­nal­lis­ta tut­ki­mus­ta ei enää teh­dä. Le­vi­kin­tar­kas­tus on pai­not­tu­nut yk­sin le­vik­kiin, kun me­di­a­ta­lot kai­paa­vat tänä päi­vä­nä tar­kem­paa in­for­maa­ti­o­ta ta­voit­ta­vuu­des­ta. Tä­män vuok­si mer­kit­tä­vä osa leh­dis­tä on le­vi­kin­tar­kas­tuk­ses­ta luo­pu­nut jo ai­em­min.

Ylä-Sa­ta­kun­ta on jat­kos­sa vah­vem­min mu­ka­na kan­sal­li­ses­sa me­di­a­tut­ki­muk­ses­sa, jos­sa huo­mi­oi­daan pai­ne­tun leh­den li­säk­si di­gi­taa­li­set ja­ke­lu­ka­na­vat huo­mat­ta­vas­ti laa­jem­min. Näin Ylä-Sa­ta­kun­ta saa käyt­töön­sä niin sa­no­tut ko­ko­nais­ta­voit­ta­vuus­lu­ke­mat. Myös pe­rin­tei­set le­vik­ki­tie­dot saa­daan tätä kaut­ta jat­kos­sa.

Nyt en­sim­mäis­tä ker­taa to­teu­tet­tua lu­ki­ja­suh­de­tut­ki­mus­ta tee­te­tään puo­les­taan jat­kos­sa­kin, to­den­nä­köi­ses­ti muu­ta­man vuo­den vä­lein. Rat­kai­se­vaa on, mi­hin suun­taan kan­sal­li­nen me­di­a­tut­ki­mus ke­hit­tyy.

Ai­no Tuo­hi­luo­ma

Näin tut­ki­mus teh­tiin

Tut­ki­muk­sen koh­de­ryh­män muo­dos­ta­vat Ylä-Sa­ta­kun­nan le­vik­ki­a­lu­eel­la asu­vat 16-84-vuo­ti­aat mie­het ja nai­set.

Tut­ki­mus­me­ne­tel­mä­nä käy­tet­tiin hen­ki­lö­koh­tais­ta haas­tat­te­lua. Haas­tat­te­lut teh­tiin pu­he­li­mit­se tie­to­ko­ne­oh­jat­tua pu­he­lin­haas­tat­te­lu­jär­jes­tel­mää hy­väk­si käyt­tä­en.

Haas­tat­te­lu­työn suo­rit­ti­vat Tie­to­yk­kö­nen Oy:n eri­tyi­ses­ti teh­tä­vään­sä kou­lu­te­tut tut­ki­mus­haas­tat­te­li­jat.

Otos, eli haas­tat­te­lui­den mää­rä oli 200 kpl ja ne teh­tiin 20.5.- 2.6.2020 vä­li­se­nä ai­ka­na. Otan­ta teh­tiin kiin­ti­öi­dyl­lä sa­tun­nai­so­tan­nal­la ja otan­ta­läh­tee­nä käy­tet­tiin Fo­nect Pro­fin­der -yh­teys­tie­to­ha­ke­mis­tos­ta.

Otos kiin­ti­öi­tiin ja pai­no­tet­tiin vas­taa­maan alu­een vä­es­töä su­ku­puo­len, iän ja asui­na­lu­een suh­teen.

Tut­ki­muk­sen eri vai­hei­den (suun­nit­te­lu/tie­don­ke­ruu/ana­ly­soin­ti) laa­dun­hal­lin­ta nou­dat­taa SFS-ISO 20252:2013 laa­tus­tan­dar­dia.

Tie­to­yk­kö­nen Oy on val­ta­kun­nal­li­nen toi­mi­ja, joka on to­teut­ta­nut vuo­sia vas­taa­via tut­ki­muk­sia sa­no­ma­leh­dis­töl­le.